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Diesel
In dieser Werbung wird eine explizite Gewalt und Erniedrigungsszene zwischen Männern dargestellt. Dies entspricht dem Kriterium Verharmlosung von Gewalt. Die Werbung stellt Möglichkeiten des Umgangs unter Männern dar, wobei nur sehr eingeschränkte, nicht positiv besetzte Verhaltensweisen als Vorbild dienen: nämlich Gewalt und Abwertung Älterer. Das eigentlich beworbene "Produkt" ist selbst kaum erkennbar.
"Wenn Frauen immer noch 25 Prozent weniger als Männer verdienen, wenn jede 5. Frau Opfer von Gewalt und jede 7. Frau Opfer sexueller Gewalt wird und wenn es modern ist, dass sich Mädchen zum 18. Geburtstag eine Schönheitsoperation wünschen, dann hat das mit dem gesellschaftlich verankerten Frauenbild zu tun."
Sandra Frauenberger, Wiener Frauenstadträtin
Sandra Frauenberger, Wiener Frauenstadträtin
