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Aktuelle Entscheidungen
Alle aktuellen Entscheidungen über Beschwerden auf einen Blick
Beschwerde Nummer 853 vom 20. Oktober 2017Bilder
Was wurde beworben?
BIPA
Name der Ware oder Dienstleistung:
BIPA
Welche(r) Werbeträger(in)?
Plakat
LINK:
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Name des Werbeträgers / der Werbeträgerin:
BIPA
Wo wurde beworben? Ort, Adresse
in ganz Wien auf verschiedenen Werbeflächen
Wann gesehen/gelesen/gehört? Datum, Uhrzeit
20.10.2017 ca.11:40
Wer hat beworben? Name des werbendenden Unternehmens
BIPA
Beschreibung
Mit der neuen BIPA-Werbekampagne wird das Frauenbild offensichtlich abgewertet. Slogan lautet zb.: \"ich bin frech - weil ich ein Mädchen bin, ich bin süß- weil ich ein Mädchen bin, etc.\" daher wird das Frauenbild schwach, klein und unterlegen dargestellt.
Videos
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Entscheidung der Watchgroup
Die Werbung wurde als nicht sexistisch beurteilt.
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"Werbung vermittelt über viele Kommunikationskanäle auch Botschaften, die über das beworbene Produkt hinaus gehen können. Zielen diese auf Überbetonung von dünnen jugendlichen Schönheitsidealen ab, so hat dies nachweislich eine verunsichernde Wirkung. Es verzerrt durch ihre Dominanz in der Medienlandschaft Selbstwahrnehmung, Selbst-bewusstsein und Körpergefühl insbesondere von jungen Mädchen und Frauen ins Negative. Gepaart mit sexistischen Aussagen kann Werbung Tendenzen der Diskriminierung und Ausgrenzung verstärken."
a.o. Univ.Prof.in Dr.in Beate Wimmer-Puchinger, Wiener Frauengesundheitsbeauftragte
