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Beschwerde Nummer 58 vom 27. April 2012

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Was wurde beworben?

Hochdruckreiniger

Name der Ware oder Dienstleistung:

Kärcher Hochdruckreiniger

Welche(r) Werbeträger(in)?

Postwurfsendung

LINK:

http://

Name des Werbeträgers / der Werbeträgerin:

ZGONC

Wo wurde beworben? Ort, Adresse

1150 Wien

Wann gesehen/gelesen/gehört? Datum, Uhrzeit

27. April 2012

Wer hat beworben? Name des werbendenden Unternehmens

ZGONC

Beschreibung

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Videos

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Entscheidung der Watchgroup

Dieses Sujet ist klassisch sexistisch: Frauen in "sexy" Posen, die aber sehr aufgesetzt wirken, werden als optischer Aufputz für die Bewerbung eines Hochdruckreinigers verwendet, offenbar unter dem Motto "Sex sells" - egal was. Damit werden Frauen zu Objekten gemacht und auf ihre Körper und Sexualität reduziert. Männer werden wiederum als triebgesteuerte Wesen begriffen, die mit Sex garniert alles kaufen. Somit sind sexistische Frauen- wie Männerkonzepte in dieser Darstellung umfasst.

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„Fehlende Gleichstellung hat auch mit dem gesellschaftlich verankerten Frauen- und Männerbild zu tun. Dieses Bild wird durch sexistische Werbung (mit-)erzeugt, verankert und verfestigt. Durch diskriminierende Werbung werden Sexismus und Vorurteile in der Gesellschaft gefördert und damit letztendlich bestehende Ungleichheiten (mit-)verursacht und bestärkt.“
Marion Gebhart, Leiterin der Frauenabteilung der Stadt Wien

www.werbewatchgroup-wien.at

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