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Aktuelle Entscheidungen
Alle aktuellen Entscheidungen über Beschwerden auf einen Blick
Beschwerde Nummer 117 vom 27. April 2012Bilder
Was wurde beworben?
Hochdruckreiniger
Name der Ware oder Dienstleistung:
Kärcher Hochdruckreiniger
Welche(r) Werbeträger(in)?
Postwurfsendung
LINK:
Name des Werbeträgers / der Werbeträgerin:
ZGONC
Wo wurde beworben? Ort, Adresse
1150 Wien
Wann gesehen/gelesen/gehört? Datum, Uhrzeit
27. April 2012
Wer hat beworben? Name des werbendenden Unternehmens
ZGONC
Beschreibung
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Videos
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Entscheidung der Watchgroup
Dieses Sujet ist klassisch sexistisch: Frauen in "sexy" Posen, die aber sehr aufgesetzt wirken, werden als optischer Aufputz für die Bewerbung eines Hochdruckreinigers verwendet, offenbar unter dem Motto "Sex sells" - egal was. Damit werden Frauen zu Objekten gemacht und auf ihre Körper und Sexualität reduziert. Männer werden wiederum als triebgesteuerte Wesen begriffen, die mit Sex garniert alles kaufen. Somit sind sexistische Frauen- wie Männerkonzepte in dieser Darstellung umfasst.
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„Ob jemand persönlich sexistische Werbung als störend empfindet, hängt von vielen verschiedenen Faktoren ab. Abgesehen aber von einer persönlichen Betroffenheit hat sexistische Werbung klare Auswirkungen für die Gesellschaft, verfestigt tradierte Rollenbilder und behindert damit die Gleichstellung zwischen den Geschlechtern.“
Marion Gebhart, Leiterin der Frauenabteilung der Stadt Wien
Marion Gebhart, Leiterin der Frauenabteilung der Stadt Wien
